АШАН Россия внедряет новую коммерческую концепцию гипермаркетов АШАН Сити

22 декабря 2009

22 декабря гипермаркет АШАН Сити Марьина Роща, расположенный на улице Шереметьевской, предстал покупателям в новом качестве: изменены планировка и оформление гипермаркета, скорректирована ассортиментная политика.

Ребрендинг потребовался для достижения конечной цели - выделения формата магазинов АШАН Сити в отдельную сеть магазинов шаговой доступности.

Для АШАН Сити выработан новый стиль оформления, отличающийся от классических гипермаркетов АШАН. В дизайне используются кремовый, бежевый и зеленый цвета.

В АШАН Сити Марьина Роща существенно переоборудована торговая площадь, в магазине стало визуально больше пространства и света. Полки установлены не выше одного метра, что позволяет клиентам видеть расположение отделов в магазине и быстро находить необходимый товар. Некоторые отделы гипермаркета подверглись перепланировке. Теперь при входе располагается отдел овощей и фруктов. В магазине действует собственная пекарня, значительно расширен отдел свежей рыбы.

Изменения коснулись ассортиментной политики гипермаркета. 15 тыс. референций тщательно пересмотрены и перераспределены. Доля продовольственных товаров увеличена с 60 до 80%.

«Мы вывели из ассортимента невостребованные в данном формате непродовольственные товары, такие как одежда, спортивные товары, телевизоры и т.п., - поясняет Фабрис Гийе, директор гипермаркета АШАН Сити Марьина Роща. - И сделали упор на свежих продуктах, фруктах и овощах. Плюс расширили линейку замороженных продуктов».

В оформлении магазина максимально используется способ коммерческой театрализации. Складские помещения для свежих продуктов с необходимой для хранения продуктов температурой находятся на территории торгового зала за прозрачным стеклом. Таким образом, каждый клиент видит, в каких условиях хранится товар.

Постепенно обновятся 7 московских магазинов АШАН Сити, 2 питерских, а также магазины в Екатеринбурге, Подольске и Орехово-Зуево.

Напомним, что компания АШАН Россия в 2007 году приобрела у турецкой Enka 14 супермаркетов «Рамстор». Магазины ребрендированы в Ашан-Сити.